Les pin's NEW MAN

Le lettrage du logo NEW MAN a ceci de renversant qu'il reste lisible pour les trapézistes en toute circonstances, il s'agit d'un ambigramme, une symétrie parfaite par rapport à la ligne imaginaire qui sépare les deux mots superposés permet de retourner le motif sans en altérer la lecture. Preuve par l'exemple :

Cela peut paraître anecdotique mais l'objet pin's, ayant quelques fois la facheuse tendance à pivoter sur son axe quand il est unique, perd en efficacité sauf quand il porte ce logo magique.

Mais je suppose que le génial concepteur de ce logo ne pensait pas au pin's quand il a fait cette trouvaille exemplaire. Bien d'autres applications ont dû mettre en exergue cet astucieux procédé.

Comme j'ai déjà eu l'occasion de le relater, NEW MAN a donné sa préférence à SAGGAY pour suivre le mouvement collégial autour du pin's, la plupart des belles pièces dédiées à la marque émanent de ce fabricant et là on se dit : "bingo !", une marque de prêt-à-porter inventive et audacieuse et notre pourvoyeur de pin's préféré : ça devrait faire des étincelles. Voyons ça de plus près.

Cette série NEW MAN comporte une bon nombre de pièces d'inspiration exotique, faisant notamment réfrence à l'Inde ou à l'Australie.
L'éléphant est un symbole très prisé dans le pin's et particulièrement dans le prêt-à-porter, on en trouve encore de beaux exemplaires chez Chevignon et Autour du Monde. C'est une thématique de collection forte et très riche, cet animal tient une place privilégiée dans l'inconscient collectif.





Figure emblématique de l'Afrique et aussi de l'Asie il évoque les grands safaris, les chasses aux tigres, le commerce de l'ivoire, les terres d'aventures de Rudyard KIPLING ou Edgar Rice BURROUGHS, toute une mythologie empreinte de nostalgie et d'évasion.

 
Ce thème retenu par NEW MAN en tant que vecteur publicitaire est empreint d'un certain colonialisme.
Le soldat indigène en uniforme militaire évoque irrésistiblement "Les trois lanciers du Bengale" et l'hégémonie anglaise exercée dans la péninsule indienne à partir du 18ème siècle.

Dans le prêt-à-porter tout est affaire de suggestion, véhiculer du rêve et de l'imaginaire par le vêtement et les colifichets.
Ici on nous invite à partir en voyage


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C'est cet héritage fantasmagorique qui nourrit le message publicitaire des grandes marques de cotonniers, fournir à sa clientèle des vêtements en accord avec cet imaginaire sublimé, replacer dans notre société urbaine nos aspirations profondes de baroudeurs et d'aventuriers, telles sont les lignes de force de leur démarche commerciale. Pas étonnant, au bout du compte, de trouver de nombreuses similitudes dans leur communication.

Quelques pièces SAGGAY NEW MAN d'inspiration australienne ont été proposées en différentes versions, détourages blanc ou noirs, nuances de vert, lettrages maigres ou gras, finition argentée ou "canon de fusil".
Mais toujours la même qualité SAGGAY à l'arrivée.

Ci-dessous une très belle réalisation à caractère ethnique, agrémentée de motifs aborigènes du plus bel effet.


 

Trois superbes pièces NEW MAN POLE SUD d'assez belle taille ( 38 mm ) dans de jolis tons vifs et pastels.
La marque va puiser jusqu'en Antarctique les ressources allusives de sa communication. Une manière de globaliser son image et son influence géographique.

 
Trois SAGGAY et un petit logo doré non signé.

Plus classique, ce blason grand format pour donner quelques lettres de noblesse à cette grande enseigne de la mode.

 

Autre domaine porteur, l'aérostation, rien de tel qu'une belle montgolfière pour figurer en bonne place dans le palmarès du pin's.

Le Worker Northern Line fait 41 mm de diamètre, un pin's imposant, rehaussé d'émaux lamés, nanti d'un charme vintage "Art Déco"



 

Très bel insigne de yacht club lui aussi empreint de classicisme, tout le chic de la société du yachting contenu dans cette pièce de taille réduite.