Au plus fort du phénomène pin's des années 90 la bataille faisait rage entre les publicitaires, les annonceurs et les fabricants de pin's qui rivalisaient d'inventivité pour trouver l'originalité qui les démarquerait de la multitude.
C'est ainsi que l'on a connu les pin's double-moule, triple-moule, articulés, parfumés, parlants et ... clignotants.
Le clignotement était un plus indéniable dans la faculté de captation du regard qui doit être la valeur première de cet objet de communication.

Il y eut de nombreuses tentatives plus ou moins probantes mais le projet le plus abouti fut celui de Démons & Merveilles, comme à son habitude le fabricant chercha, après plusieurs études et prototypes, la formule la plus convenable à la fois sur le plan technique et qualitatif.

Avant d'en arriver à une solution définitive D&M s'essaya à des expérimentations cocasses qui eurent même le privilège d'être commercialisées comme en témoigne le blister ci-contre. Ces modèles précurseurs reçurent l'appellation "Le flash" et présentaient un système d'alimentation électronique quelque peu encombrant.

La problématique principale du projet tenait dans la miniaturisation du circuit électronique et de l'alimentation électrique par pile. La connectique du module d'alimentation et du pin's lui-même, doté d'une ou deux petites ampoules ou diodes luminescentes, modifiait aussi la conception classique d'un pin's. Le clou de fixation devant faire office d'élément conducteur, le nombre de contact nécessitait trois aiguilles fines pour traverser facilement l'étoffe et assurer un bon maintien dans le tack femelle.
Cette première mouture était véritablement expérimentale, de finition artisanale, pour gagner la course à l'innovation, mais elle ne pouvait pas s'envisager en grande série pour un usage grand public. Cette étude porta dans un premier temps sur des références précoces du catalogue D&M, Le choix de ces modèles laisse à penser que ce projet de pin's clignotant est né très tôt dans la tête des concepteurs du fabricant. Notre premier exemple porte sur le n°50 20TH CENTURY FOX, en voici un second avec la Cadillac Eldorado rose n°14rs.

Doubles points clignotants pour la Cadillac Eldorado Séville 1957.

Le système électronique a changé pour une meilleure ergonomie mais il reste encore démesuré par rapport au besoin. Il se présente comme un disque aux formes douces de moindre épaisseur que le premier parallélépipède. Le procédé fait encore sourire mais quand on constate qu'il est toujours en ordre de marche trente ans après sa fabrication cela force le respect. Ca fait irrésistiblement penser à cette première ampoule à incandescence, toujours en service et fonctionnelles depuis 1901, dans un local de pompiers de Livermore en Californie, après plus de 120 années de bons et loyaux services.
Plusieurs modèles, à simple ou double piles, furent développés, avant d'être abandonnés pour une nouvelle solution commercialement plus réaliste.

La Cadillac clignotante Démons & Merveilles

< The CRAZY COMPUTER, l'Ordinateur Fou, référence D&M n°12, à triple aiguille comme le n°14 et en parfait état de marche.



Les résultats encourageant incitèrent D&M à proposer cette solution à des clients grands comptes comme RENAULT pour une campagne publicitaire originale et novatrice.
L'idée fera son chemin, comme nous allons le voir, et évoluera avec les nouvelles techniques mises en œuvre.

Enfin, Démons & Merveilles parvient à une ultime mise au point de sa démarche. La miniaturisation du module électronique a permis de le loger dans un petit cylindre métalique fileté qui contiendra également la pile bouton de très petite taille, le tout est hermétiquement fermé par un capuchon vissé sur le cylindre. L'encombrement est cette fois-ci très réduit, esthétiquement le résultat est acceptable mais cette option n'est pas sans poser de nouveaux problèmes.

Son application au numéro 14, la Cadillac déjà candidate au clignotement, fait bien ressortir la contrainte. L'abandon du système de fixation par aiguilles conductrices amène à revenir au classique clou muni de sont tack. Comme le pin's est sensiblement plus lourd il conduit le plus souvent à doubler cette attache, s'en suit un encombrement notoire de la face arrière du pin's, à tel point que la proximité de ces utilités nuit à leur bon fonctionnement, les tacks ne trouvent plus leur passage, l'immersion du clou dans le tack devient partielle, bref, ce n'est pas du tout convaincant.
Ces nouvelles dispositions ont également conduit D&M à revoir ses ambitions à la baisse, initialement la cadillac n°14 était dotée de deux diodes luminescentes, le nouveau système l'oblige à sacrifier un des deux points lumineux qui laissera un trou béant dans la matrice : très décevant.

La montgolfière publicitaire EDF-GDF, déjà existante en version simple, est adaptée pour recevoir le kit clignoteur mais sans réelle réussite, les deux tacks viennent buter sur le haut du compartiment à pile, pas facile d'assurer un port sécurisé sur ses vêtements.

Je ne suis pas sûr de sa diffusion commerciale, le projet est certainement resté au stade de prototype difficilement acceptable par le client. Ça en fait donc une pièce rare et recherchée.
Les bières PECHEUR se sont aventurées, elles-aussi, sur ce terrain incertain. Le pin's ne nous laissera pas un souvenir inoubliable mais il présente l'attrait de la curiosité rare. Je remercie au passage Norbert qui m'a gratifié de tous les modèles illustrant ce sujet méconnu et plutôt confidentiel.

La caméra n°22 offre, par sa taille et sa forme, un meilleur accueil à l'équipement mais l'épaisseur de la petite boîte au dos du pin's empêche son bon plaquage sur le tissu porteur. La proximité des tack avec ce renflement risque de provoqué des plis disgracieux.

Comme vous pouvez le sentir à travers mes propos je suis loin d'être convaincu. Je pense que le pin's à plus à gagner par son attrait visuel simple, la beauté intrinsèque de l'objet me semble plus décisive.

Je termine cette visite par quelques réalisations remarquables dans ce registre. Les références n° 84, 58, 47 et 38 du catalogue et un pin's publicitaire rare et très original pour la fameuse chaîne de restaurants de viandes HIPPOPOTAMUS, un collector dans ce thème qui comporte de très nombreuses petites pièces EGF particulièrement sympathiques.

Pin's anniversaire des 10 ans de l'ouverture du restaurant parisien HIPPOPOTAMUS de l'Avenue de Wagram, près de la place de l'Etoile.